深圳标识设计广告创意--我们在路上

       为了更适合于标志设计策划/创意过程的质量管理,我以戴明教授的质量管理模型 为基础做了一些调整,称为策划/创意质量的 PPDCA法则:Principle&plan (原则和计划):以策略为指导原则制订策划/创意计划,规划好何时开策划/创 意会,何时修正,何时交稿;Do(做):用各种策划/创意思考方法找寻准确 而新奇的Idea; Check by consumer(用消费者的立场审核):依据策略,加之 对象/目标消费群体的消费心理、行为特征、接受习惯去判断策划/创意,再做 一轮修正; Action(执行):把策划/创意用最适合的表现方式呈现出来。

      在策划/创意质量管理过程中,尤其是在“Check by consumer”环节,一 定要用现时的消费者立场和观点进行审核,要知道目标消费群体最想得到的 利益和最有可能打动他们的诉求点,很有必要去做一些基本意向测试,可以 是消费者的感受测试、文案测试或策划预估效果测试。 策划与广告需要在科学与艺术二者之间寻求的微妙平衡点,属于一种边 缘学科。

      虽然说策划、广告与创意不可能有绝对行之有效的前提保障,但是 这个策划/创意质量管理的“PPDCA”检测法则,核心就是要进行适时适度的 前期审核,使之更加具有实效性 知己知彼、正合奇胜永远是一条最佳的策略思考捷径,在本章中详细介 绍了在加林山品牌课题小组在处于市场被动情况下,面对外来竞争对手,综 合优劣、客观分析,在观势之明后,充分利用品牌已有资源,基于人文方法 思考品牌应对之策,以系统方法积极行动解决问题,打了一场有实效的区域 品牌自卫反击战,并且以最小的资金投入迅速扭转了市场与营销局面。

      对于本案例,现在想来,如果当年再多一点公关策划效果肯定会更好! 因为公关是一种社会行为,而营销则是经济行为;公关关注公众,而营销关 注消费者;公关活动的公众覆盖面非常大,而消费者只是公众中的一种;公 关策划更可以提高品牌美誉度,提升企业亲和力。 凡事总难免些许遗憾,但是在期望尽善尽美的品牌营销之漫漫长路上, 只要不断积累、不停探索,经验总会慢慢丰富起来的,明天总会是更好的。