品牌就像是一个具有人格魅力的领导者

      很多时候,品牌就像是一个具有人格魅力的领导者,在消费者的族群认 同中获得高票数支持率,并且具有引导多元进而同化的基因。

      建立成功商业品牌的目标就是使这个品牌具有独特迷人的魅力,能够深 入到部分消费群体的心里,拥有族群效用为了达到这个目的,我们要对我 们的品牌内涵进行富有创意的挖掘,找出其精髓与核心利益所在,并不断地 通过广告宣传和公关活动准确传达品牌真义,甚至在商品包装上都要强调这 种内容,使得品牌和某个族群生理与心理的综合需求紧密联系起来,商业品 牌的个性识别才容易被消费者们理解,形成品牌选择的决定性因素,既能够 与同类竞争品牌形成区隔,又易于记忆、认同和进行二次传播。

      这种族群信赖对于商业品牌的建立非常重要,可以使品牌具有持久的吸 引力,也是形成反复消费的真正原因所在。品牌是族群生态的一个重要部分, 也是基本功能的完整化。 

       对于特定的消费族群,通过商品的基本功能价值和有创意的广告表现, 可以直接让消费者认知这个商业品牌最基本的功能效用,而且在试探性尝试 或初次消费后,还能在一定程度上满足消费者的好奇心理,并且对品牌和商 品的综合体验产生一定的情感倾向,这时品牌就具有了“情感价值”,这种价 值在某些特定场合或环境下可以给族群消费者以自然的联想或者给出合理的 消费理由,是调和与同化过程的动力。强势品牌LOGO设计必须具备这种“性格联想” 能力! 

      说到族群,自然不能不提那些商业品牌的“族群式生活概念”,在“俱乐 部(Club)+会员制”被广泛使用的商业社会里,绝大多数人都将无可避免地 有意识或无意识地参与进某种特定的族群中。 也许看到这里你会恍然大悟,因为你也有可能已经是这种生活概念里的 分子了,例如健身、高尔夫、瑜伽、商旅网站、航空公司等等,甚至在广 东一些连锁经营的凉茶店都已经引入会员制族群的概念了!

      高端强势品牌也同样用这种“俱乐部(Club)+会员制”模式长期与 族群成员形成有效的互动、紧密联系主要目标群体,并且利用公关活动、 会议等手段促使族群内部具有适度交流的机会,不断强化并丰富品牌内 涵。