上海VI设计--广告的个性

      虽然有一些主客颠倒之嫌,但我要说的是应该根据广告演员的气质和形象来树立自己的VI设计公司的形象。毋庸置疑,如果标志设计的形象和演员的形象不一致,那么期盼得到的重点和概念也就消散了。应该请有居家个性的演员宣传像味之素本出调料汁那种创造家庭和睦气氛的商品,请活力四溢的演员来宣传那种提神的商品,请气质清新的女演员来宣传润滑女性肌肤的化妆品。正如上面所说的那样,我们应该采用这种方法即把广告演员的个性和商品的“外延与内涵”糅合在起来加强表演的效果。

    通过演员进行策划宣传和塑造形象,就像广告自身所表现的那样,有其效果迅速显著的优点。但也不要忘记这里还存在着很大的风险。树立长期稳定的“外延与内涵”常常伴随着很大的困难,由于名演员常常为许多商品进行表演,能否搞成具有独特风格的宣传就成了疑问;或者你的广告投放量没有达到相当的数额,结果和其它公司的商品造成混淆和误认。

   此外,每一位演员都有自己的“季节”,受欢迎的时间越来越短,我们还必须考虑到录用时的活力能保持多久的问题。如果不能有效地使用演员,甚至商品的寿命会随着演员人望气的凋零而缩短。在这个意义上,在走长期“打造品牌”路线的战略上,就算使用演员是顺理成章的,但我想我还是持否定的态度。

  这是说通过产品的改良,设计、表演的改进等等,随着商品自身和市场战略的变更来寻求传统的“外延与内涵”的转变。也就是说,要设计一个新的“外延与内涵”,通过商品竞争力的再加强来建造一个新的商品世界。