形象塑造工程--时下优势

     在香港演艺界,李嘉欣就是中葡混血(有中国、葡萄牙血统),钟丽缇是 中越混血(有中国、越南血统),韩君婷是中意混血(有中国、意大利血统)、 进入好莱坞的李美琪(Maggie)集东西方神韵于一身,原来也是个混血儿 (有美国、越南血统) 广告演员中的中外混血儿美女也大大煽动着消费者本来就很感性的购买 冲动,用说不清的那种感性魔力和消费者沟通,如代言太太口服液的 Irene (中西非混血美女,有中国、西班牙、菲律宾血统)、代言玉兰油的 Danielle (中马爱混血美女,有中国、马来西亚、爱尔兰血统)等等。

     融合了法国的性感和俄罗斯的冷艳,再加上些许中国的含蓄,就是当今 亚洲十大超模之一的中法俄混血美女 Rosemary(有中国、法国、俄罗斯血 统)。 这种文化与娱乐的混血更具有一种边疆地域的独特气质,揭示了多元组 合的无边界特征,并且可以长久持续地进行大众传播。 现代的广告标识设计何尝不是如此?交集的魅力恰恰就是一个成功的大众化商业品牌设计所必须具备的魅力!既可以使覆盖消费群体更为广泛,又容易让更多的 集合群体普遍接受。 

      我曾专门组织过这个课题研究小组,包括48岁的外籍创作总监和26岁 的本土文案新秀等,一起深入研究过这种“共通的喜好”,以期在广告中能够 体现到对消费群体的有效覆盖上,本案例具体说明的就是理论的实际应用。

      在今天看来,虽然这种使用磁带的复读机产品已经不再是市场的主流, 但是这种品牌形象代言人的形象塑造工程,针对目标消费人群,深入挖掘和 把握明星时下优势,再巧妙嫁接时下流行资源的方法,以及形象嫁接的双明 星效应运作技巧,永远都不会过时!