上海VI设计--灵活运用品牌声誉

      在类似品频频登场的舞台上,单独使用品牌标志整体形象, 无论成本或表现手法,都可以预想到它的难度。于是首先有人考虑到利用母品牌做出成套的商品招揽顾客,像“味之素的… “资生堂的…”“丰田的…”“索尼的”等,都发挥了由对 母亲的信赖印象而产生的相应效果,也构成了整体形象。

       使顾客能够从母品牌中清楚地分辨出与其它竞争品牌的差别。特别是顾 客对企业的信赖感、安全感、亲近感等已成为营销战略中不可或 缺的内容时,为了提高子品牌的价值,灵活运用母品牌的声誉, 将会对创建有效的品牌VI设计整体形象起到明显促进作用。 但此手法并非适用于任何企业,有时也会因使用母品牌反而 妨碍了商品本身的品牌形象。

      最近,资生堂对除纯化妆品以外的 梳妆用品已不再使用“姿生堂”来表示,重新开展了独自的品牌 战略。这使人从中欣喜地看到创建品牌的新倾向。 这种不依赖母体的策划构思,想必与上级企业的事业多极 化、产品的更新化不无关系。由于商品的种类不同,有些产品也 许走出“父母”的光环更利于开展市场促销。回顾我在味之素公 司亲手策划的众多品牌,想起了给其中一家类似于信贷企业的产 品冠名以“味之素KK的…”着眼点首先是有利于商品。考虑 到竞争的市场环境和促销成本,如直接使用该企业品牌反而成了 策划的累赘。