上海江南买球--实行地区战略建立据点

     任何商品标识设计,由于地域的关系,其竞争力都会有强有弱。因 此,销售战略也没有必要搞成全国一样。有时必须应对竞争商品的促销活动,而有时还必须在特定的地区实行极细致的战略,搞 一些前期试销活动。

      从媒体的角度讲,最有效的大概是把电视 CM全国网络、重点地区新闻和街头广告招贴、零售商店等促销 手段都结合起来。尤其地方上媒体费用低廉,可以实行各种各样 的混合战略。以上的促销办法在强化与流通领域的关系上也都是 极好的手段。 假如一味地依赖以中心电视台为主从东京发布广告,地方宣 传就变得薄弱了。我建议:地方广告尤要加强。

       可以说,单调地播 放电视CM、不能给这些生活方式个性化、消费行为主观化的顾 客层留下深刻的印象。 这就要求电视广告进行重复覆盖,即用电视对未被完全覆盖 的消费者加强引导。在这里,目标定位的战略大概不是如何完善 电视宣传,而是进行媒体策划。媒体策划今后很有可能占据广告 宣传的主导地位。