深圳标识设计--创意在于出奇

   打个形象的比喻:如果说酒店是条船,那么此次战略联盟就像是把船放 到了广阔无边的大海上,而策划行之有效的事件行销或公关活动则是创造了 一个契机,更像织一张帆,酒店品牌就能借东风扬帆出海了。 在此之前酒店的品牌口号是“激情穿梭,为美而造”,而中国品牌标识设计年 度大奖的主题是“装典中国”,我们课题小组经过反复讨论,基于酒店有全国 各地巡回产品展示表演Show的客观现实,再次进行多维嫁接组合,为酒店创作了全新的品牌LOGO设计口号:“穿梭中国,装点世界!” 这句品牌口号充分体现了酒店的民族品牌国际观,是一种责任,更是一 个承诺,无形中拔高了酒店企业的宏观形象。

   我们还设计了多种语言的广告 语版本,以英语为例: Shuttling Through The World In Dragon Style 英文字面译意是:“以穿云破雾的龙行之势穿梭于世界!” 因为酒店所有已有客户群和潜在客户群、投资群、公众、政府和银行等 不可能都像我们一样有条件深入地了解、参观酒店,所以品牌广告片更是集 中反映了企业的综合素质、文化和面貌,也包括企业家的品位和风范。针对 酒店当时的现状,基于专业平台大亮相的契机,通过品牌迅速拉动显得尤为 重要。通过广告策划提升商业品牌的形象高度,目的是在扩大知名度的同时 增加知名度,巩固已有客户的信任,吸引潜在客户的关注。

   要想使策划效能 最大化地执行,立意必须准确,我们的酒店从产品导向顺利过渡到品牌导向 在课题的不断推进过程中,我们加深了对酒店人的认知和理解,无论是 决策层、管理层、经营层、执行层,还是生产一线的工人,都始终通过切实 的行动体现着“品质成就卓越”这一企业精神,于是我们给出了酒店品牌远景定位:全球服饰行业机电一体化设备解决方案运营商,简称为全球服装设 备运营商。

   接下来课题小组发挥创意,并拍摄了品牌形象电视广告片《刺绣篇》,创 意立意符合酒店品牌大气而独特的风格,且具有对中国文化传承的意义,用 象征东方文明的刺绣手工艺术与酒店缝纫机机械运动的结合,于细节之中彰 显品质,体现了酒店品牌的文化底蕴与民族尊严。 在广告创意表现中结合了动静对比,用绣女娴静、优雅、柔美的穿针引 线与酒店缝纫机高效、卓越、激情的穿梭相呼应可谓是一脉相承,凸显了中 捷“穿梭中国,装点世界”的品牌主张。 同时在广告创意表现中以绣花为媒,寓示了酒店的锦绣前程。通过皇室 风格的场景设计,鼓舞飞扬,红墙前锦缎美女舞水袖,以及用绣女手工大幅 绣花的画面与酒店Logo的花形符号交相辉映,使之具有很强的视觉冲击力和 传播震撼力,有效转换解读了工业化产品中让人“看不懂的”的理性信息, 给观者以美的视觉享受。 

   承前启后的品牌口号完成了传播的自然过渡,结合广告片中柔中带刚的 舞蹈动作,映衬酒店缝纫机“为美而造”的功能,并以其富有节奏的鼓点辉 映酒店缝纫机“激情穿梭”的韵律,创意以绣女绣花为主线,贯通酒店缝纫 机设计、制造与缝制的全过程,品质尽显、美感尽现,寓意着酒店广阔的发 展前景。 广告能否起效,关键在于能否在较长时期内保持一致的传播口径,即“用 同一种传播语言说话”或“用同一个视觉符号亮相,统一传播口径、统一视 觉符号,既可以达到整合传播的效果,又可以节省因信息分散而浪费的宣传费用,所以我们将酒店的企业专题片与形象广告片两片整合拍摄,分别剪辑制作。